成就电商销量神话 抖音广告精准引流
随着科技化水平的不断进步和发展，以及居民收入水平的日益提高，人们开始关注生活水平的“质量”提升。万物互联、享受智慧生活成为更多人的追求，而作为家庭中枢级设备的智能音箱也当之无愧成为家里重要核心。
近年来，智能音箱持续高速增长，并成为智能家居不可缺的智能设备，智能音箱结合语音和开放平台所培育的生态体系，以此操控其他智能家居设备，市场潜力巨大，至此引发科技巨头争相布局。2018年，智能音箱迎来自其诞生以来的最大规模爆发潮。
作为消费电子、智能家居领域一年一度的行业盛会，3E北京国际消费电子博览会坐标中国最大会议中心-北京国家会议中心，将于2019年8月2-4日在北京隆重举办。今天，3E展带你一探2018群雄逐鹿的智能音箱市场。
巨头狂飙突进，小玩家大半出局
从市场竞争格局来看，智能音箱分中美两个市场，美国以亚马逊、谷歌和苹果三强竞争格局，只是绝大部份市场被亚马逊占据，这一领先在2019年依旧保持，但谷歌的迅猛增长，也是美国最受欢迎智能音箱之一，在今年会进一步缩水与亚马逊的差距，苹果如果在价格上不大幅调整，或者推出廉价版音箱，很难从亚马逊和谷歌手中抢夺市场。
去年Strategy Analytics一项调查报告显示，在美国最受欢迎智能音箱依然是亚马逊Echo，2018年亚马逊不仅狂出十几款Echo系列新品，其产品灵魂所在Alexa智能助理更是实现了可控制超过20000款智能家居产品，覆盖3500多个品牌的强大功能。所有亚马逊品类占据了智能音箱高达63%的使用率，形成一家独大局面。其次是谷歌占17%，苹果HomePod仅占4%，短期内难成气候。
而国内市场，据统计2018 年中国的智能音箱出货量达到 2200 万台，相较2017年增长 10 倍之多。阿里、百度、小米和京东纷纷参与到补贴大战当中，四个主要玩家的竞争贯穿了整个2018年，凭借着全年接连不断的低价促销，今年阿里智能音箱出货量达到1000万台，小米拿下约600万台的出货量，百度拿下约200万台的市场，坎坷的京东叮咚音箱虽命运多舛，出货量也有近200万，此外其他玩家也贡献大约200万的出货量。小玩家已经大半被排挤出市场。
价格趋向理性，技术标尺凸显
智能音箱在2018年经历的一大变化，是价格开始走向合理，技术逐渐成为绝对标尺。
在2017年年中，2000元以上的智能音箱还并不少见，此后经历狂暴的价格跌落。最便宜的智能音箱可以近乎白送。可以说，价格是参与智能音箱第一竞争力，其次是人工智能助手和生态资源实力，这一点亚马逊领先其他竞争对手，Amazon Alexa人工智能助手技能超过50000个，并接入超过20000种设备。全球各主要硬件厂商纷纷嵌入Amazon Alexa结果导致这款语音助手可以操控绝大多数品类的智能设备，以及开放策略，在全球拥有数十万开发者，众多开发者应用有50000之多，可以利用Amazon Alexa应用场景覆盖人们生活方方面面，从数字管家，到操控智能家居设备，使得亚马逊AI助手无所不能，这是亚马逊参与市场竞争核心竞争力。
与之形成鲜明对比的苹果HomePod智能音箱则坚持高价策略，以349美元的高价售出。除此之外，苹果的语音助手Siri在“智商”、回答准确度等方面和谷歌助手、亚马逊Alexa存在巨大差距，这些都使得苹果智能音箱销量遭遇滑铁卢。
反观国内，前期阿里和小米称霸智能音箱市场，第三季度百度向市场投放更加廉价版智能音箱，推动百度音箱呈现高速增长态势，第三季度增幅高达711%至100万台，迅速挤进第一阵营。
与此同时，价格祛魅之后，我们可以看到的变化是，音箱受欢迎程度，开始主要由技术完成度来驱动。由于音箱是一个软件技术效果一目了然的AI技术载体，基于技术来判断性价比也就非常轻松。掌握了AI标尺的用户们，开始了自己的AI寻宝之路。
这个过程中，我们可以看到随着AI语音交互技术完善、与硬件的结合深度加强等大大提高了产品的市场的接受度。
总体而言，2018年智能音箱开始告别“野蛮生长”，向着AI技术完成度、真实的使用空间、内容积淀三方面综合比较的多元化路径发展。巨头的身位之战，以及AI语音技术的快速发展，支撑了市场快速开放，形成了AI硬件领域当之无愧的第一市场。
产品矩阵、垂直内容和硬核AI技术，应该会成为2019智能音箱持续进化的关键词。在未来几年，智能家居规模将会增长下一个万亿级市场，巨头们积极参与厮杀的市场，亚马逊作为全球风向标，且亚马逊的骄人业绩，在他带动下行业呈现连锁反应，一款小小的智能音箱演变成巨头争雄的主战场，将成为智能家居增长新发动机。在巨头们共同努力下推进下，智能家居正在加速普及，行业迎来最好的发展时代，从而推动智能家居发展迈入黄金发展时期。
